CONTEXT
FIA Region I verenigt auto- en mobiliteitsclubs in Europa, Afrika en het Midden-Oosten. Samen maken ze miljoenen weggebruikers bewust van het belang van verkeersveiligheid.
UITDAGING
Smartphone, gps, podcast… Onderweg volstaan enkele seconden afleiding om uit het oog te verliezen wat echt telt: de anderen.
Hoe bereiken we automobilisten, fietsers, voetgangers en andere weggebruikers met een campagne die grenzen, talen en culturen overstijgt?
OPLOSSING
We vertrokken vanuit een universeel idee: iedereen die je onderweg tegenkomt, is belangrijk voor iemand. En verdient dus je volle aandacht.
Die boodschap vatten we samen in de baseline: ‘Op de weg verdient iedereen je aandacht.’
Samen met studio WHATSMYNAME creëerden we een videocampagne met behulp van artificiële intelligentie, met twee versies voor Europa, Afrika en het Midden-Oosten.
Via de aangesloten clubs van FIA Region I werd de campagne verspreid in meer dan 40 landen en een dertigtal talen.
