La love story de Bryan

CHALLENGE

Pour encourager les Wallons à adopter le vélo au quotidien, Wallonie Cyclable voulait frapper fort avec une campagne inattendue. L’idée était de s’appuyer sur un symbole de la culture locale : les barakis, ces personnes hautes en couleur passionnées de grosses cylindrées et de tuning. Comment faire aimer le vélo à ceux qui incarnent tout l’inverse de la mobilité douce ?

SOLUTION

Federate a prolongé l’univers de la célèbre série télévisée « Baraki » en imaginant une campagne humoristique, centrée sur le personnage de Bryan, un ancien fan de voitures tunées qui découvre les joies du deux-roues. À travers un ton sincère, drôle et authentique, la campagne montre qu’il est possible de changer d’habitudes, même pour les plus improbables des cyclistes. Une façon légère et maligne de prouver que le vélo, c’est pour tout le monde.