Respectez les autres sur la route

CHALLENGE

Dans un contexte où les comportements agressifs et l’incivilité au volant restent un problème mondial, la FIA voulait trouver une façon moderne et universelle de rappeler un principe simple : la route, comme les réseaux sociaux, repose sur le respect des autres. L’objectif était de s’adresser à un public large, international, avec une campagne qui capte l’attention sans donner de leçon.

SOLUTION

Federate a imaginé une campagne créative inspirée des codes des réseaux sociaux, en détournant les célèbres émoticônes de réaction de Facebook pour les transposer à la conduite. Like, love, wow ou angry deviennent des symboles d’attitudes à adopter… ou à éviter sur la route. Un parallèle simple et visuel qui invite chacun à plus d’attention et de bienveillance, aussi bien derrière un écran que derrière un volant.