CHALLENGE
En pleine crise sanitaire mondiale, WWF voulait rappeler le lien vital entre la santé humaine et celle de la planète. La pandémie a révélé une évidence : protéger la nature, c’est aussi nous protéger nous-mêmes. Il fallait trouver un concept fort pour sensibiliser le public à la destruction massive des forêts, avec une image percutante et symbolique.
SOLUTION
Federate a imaginé une campagne frappante : détruire volontairement nos propres affiches pour illustrer la disparition des forêts. Les visuels mettaient en scène des espèces menacées comme le jaguar et l’orang-outan, sur des images faussement brûlées pour symboliser les conséquences de la déforestation. Un déformatage, qui transforme la destruction en message : si la forêt brûle, c’est toute la vie qu’elle abrite — et la nôtre — qui disparaît.
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