Le Cyclo Fashion Show

CHALLENGE

Wallonie Cyclable, le plan d’action régional visant à encourager la mobilité douce, cherchait à créer un premier moment marquant pour promouvoir l’usage du vélo au quotidien. L’idée était de montrer que le cyclisme urbain est bien plus qu’un moyen de transport : c’est un véritable art de vivre. Il fallait un concept capable d’attirer l’attention, de susciter la curiosité et de faire sourire, tout en rendant hommage aux cyclistes.

SOLUTION

Federate a imaginé une activation originale : le Cyclo Fashion Show, un défilé de mode insolite organisé à Liège, le long de la Meuse. Pendant un week-end, les cyclistes de passage ont troqué leur statut d’usagers pour celui de mannequins, défilant sur un podium spécialement installé pour l’occasion. Cette performance éphémère a célébré la diversité, le style et la liberté de ceux qui choisissent le vélo, transformant un simple trajet en véritable déclaration de tendance.